不敵本土國貨,美國品牌正失去中國消費者……

北京新浪網 10-18 00:41
原標題:不敵本土國貨,美國品牌正失去中國消費者……

參考消息網10月18日報導 多年以來,在美國企業的眼裡,中國是一片充滿機遇的地方。美媒稱,中國人一度樂於購買美國品牌商品。而如今這個全球最大國家的消費者更為青睞本土品牌。美國企業在中國面臨的問題,並不只是中美兩國的政治紛爭,還有本土競爭對手的崛起。

據美國《華爾街日報》網站10月17日報導,三隻松鼠,這家中國本土乾果生產商只用了七年時間成為中國最火的休閑食品品牌之一。該公司的卡通吉祥物非常受歡迎,不但「三隻松鼠」主題公園已經開建,連它的動畫片也有上千萬的在線觀看量。

報導稱,三隻松鼠的突然竄紅讓奧利奧等美國標誌性零食品牌難以吸引更多中國消費者,哪怕現在有海苔味、芥末味和辣雞翅口味的「特殊口味」奧利奧。

英國廣播公司曾報導,長期以來,不少美國名牌在中國享有盛譽,備受消費者追崇。由於中國努力在戰略性產業領域扶植國內品牌和骨幹企業,淘汰低效劣質企業,增加質量競爭力,中國品牌的競爭力日漸提升,一些美國名牌的主宰地位受到威脅。

路透社報導說,美國的蘋果、星巴克、日用消費品牌寶潔在中國市場的主宰已經受到挑戰。

路透社援引貝恩和凱度的數據分析,中國品牌在2017年佔據了中國價值6390億人民幣的快速消費品市場的75%,這些本土品牌包括從軟飲料到洗髮水等諸多種類的產品。而5年前中國品牌佔據市場的份額是2/3。

報導稱,美國的品牌諸如幫寶適、高露潔牙膏、美讚臣嬰兒奶粉,在過去5年中的市場份額下降了10%。與此同時,中國品牌諸如滋源洗髮水,百雀羚護膚產品的市場份額迅速擴大。

根據貝恩諮詢報告,2017年中國本土品牌趕超國際競爭對手的領域主要集中在21種消費品領域,諸如護膚品、洗髮水、嬰兒奶粉。中國本土品牌2017年增長了7.7%,而國際品牌增長只有0.4%。

市場調研公司卡納利斯的數據顯示,蘋果手機在中國的市場份額自2012年開始就徘徊不前,停留在10%左右。蘋果的市場份額被新興的中國手機品牌OPPO、vivo和更知名的華為超過。

這是揚州一家國貨精品店裡出售的布鞋(新華社)

分享至FB
分享至微博
LINE it!
轉發mail
更多分享方式

即時新聞

臉書評論