夜遊成旅遊消費升級新利器

北京新浪網 08-15 09:14

近來,在各地不斷推出舉措打造「夜經濟」的大背景下,受到消費者歡迎的「夜間旅遊」迎來新爆點。記者調查發現,各大旅遊網站上帶有「夜遊」標籤的產品訂單數迅速增長,觀光遊船、主題燈會等活動成為熱點,夜間演出、夜遊博物館等文化產品也聚集了越來越多的人氣。同時,旅遊企業紛紛增加夜遊產品的多元化供給,夜遊經濟的背後已經形成了完整的產業鏈。

夜遊市場的日趨火熱,也帶動了當地文化、飲食、購物等方面的消費,成為拉動地方經濟發展的新增長點。

盛夏讓夜遊活動格外火熱

夜幕降臨,華燈初上,或泛舟江上賞兩岸燈火,或夜遊古城老街聽曲、品茶,嘗遍夜市小攤美食……近兩年,夜遊開始從小眾選擇走進大眾視野。

中國旅遊研究院發佈的《夜間旅遊市場數據報告2019》顯示,接受調查的遊客中,有過夜遊體驗的佔比92.4%,晚間18時至22時為「黃金4小時」。

記者在攜程APP上搜索發現,「夜遊」關鍵詞下有上千條相關產品,包括跟團游、自由行、一日游、景點門票、主題游等。進入夏季以來,高溫更是帶火了夜遊經濟,大量夜晚遊樂產品受到消費者青睞。

「我們觀看了燈光秀,印象最深刻的是《山海經》的演出,影像故事與自然園林結合,是非常奇妙的光影之旅。」 8月10日,來自哈爾濱的王女士告訴記者,趁著暑期放假她帶孩子來北京旅遊,並在夜間參觀了2019北京世園會。

據記者了解,「夜遊世園」已漸漸成為眾多參觀2019北京世園會遊客的首選。「花開蝶舞」的媯汭劇場,山水林田湖光影秀,「世園消夏音樂美食節」……諸多「打卡」熱門地成為遊客夜間遊園的新選項。

近期以來,北京、天津、上海、成都等多地都在集中出台促進夜間經濟的發展方案。而這其中,夜間旅遊項目的發展,能夠有效帶動購物、電影、文化、餐飲等多個領域的延長消費,是一個亟待開發的藍海。在此背景下,不少省市都看好夜遊經濟的發展,紛紛搞起了夜遊項目。

以北京為例,除了北京世園會的夜間燈光秀和表演,北京歡樂谷此前推出了「日觀演夜賞燈」系列活動,古北水鎮打造的「提燈夜遊司馬台長城」活動,已經成為其特色項目之一。

攜程數據顯示,今年暑期夜遊城市榜中,上海、重慶、廈門、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。中國旅遊研究院的數據顯示,有81%的受訪企業願意擴大對夜間旅遊市場的投資,在滿足遊客多元化需求的同時,也開闢景區掘金新平台。

有業內專家表示,發展夜間旅遊經濟,既讓傳統旅遊資源煥發新的活力,也創造出新的旅遊吸引物、新的文化旅遊產品,能夠延長遊客的旅遊時長,提高遊客的時間利用率和提升遊客的旅遊體驗度,也進一步刺激了旅遊目的地的消費。

文化賦能擴展夜遊空間

上海浦江遊船、廣州珠江夜遊等觀光遊船是眾所周知的傳統夜遊項目;杭州《印象西湖》、西安《長恨歌》、香格里拉《遇見·香格里拉》等夜間大型文化演出廣受歡迎;成都寬窄巷子、西安回民街、武漢戶部巷等地的美食夜市留住了吃貨消費者的腳步;重慶洪崖洞、烏鎮、上海新天地等成為「網紅」夜景打卡點。

數據顯示,從包含夜遊項目的旅遊產品預訂人數看,乘坐遊船夜遊人氣最高,劇場、演出也是夜遊最具特色的體驗之一,同時,美食、文化相關線路則吸引了大批青年遊客。

值得關注的是,文化體驗正成為夜間旅遊的重要組成部分。

「聽了景泰藍的故事,跟大師學習了點藍。」北京市民唐先生聽說,北京的老字號——北京琺琅廠日前開啟了從1956年建廠以來的首次「夜場」參觀,他興緻勃勃地在下班後來到北京琺琅廠了解景泰藍的歷史和作品。

今年7月,北京市推出關於「夜京城」的十三項舉措,鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間,逢重要時間節點、傳統節日開放夜場參觀,舉辦夜間文化、旅遊活動。受此推動,國家博物館已經於7月28日起開放夜場。

8月起,包括中共三大會址紀念館、廣州農講所舊址、廣州起義紀念館、廣州博物館在內的廣州11家博物館(紀念館)開始實行夜間開放,打造內容豐富、形式新穎的「博物館之夜」。與此同時,廣州6條夜遊精品線路也同步上線,涵蓋多個特色文化主題。

在中國旅遊研究院《夜間旅遊市場數據報告2019》中,以80后、90後為主體的年輕一代是當下夜間旅遊消費的主力軍,佔比分別達到40.0%、19.8%,引領夜遊風尚。24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年遊客,深度文化體驗已經成為多元夜遊場景消費中的重要組成部分。

有業內專家認為,文化賦能夜遊線路,讓遊客有機會全面感知和體驗本地文化與生活方式,也將進一步推動文化和旅遊資源配置從空間拓展轉向時間延展。依託特色鮮明的文化內容賦能,夜遊經濟有望進一步獲得增收增效。

提質解決留客難問題

「雖然有望形成近萬億元級市場,但國內夜間旅遊發展還處於起步階段,從產品到服務等都迫切需要提質。」有專家指出,燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各城市旅遊夜經濟的「標配」。很多地方的業態存在明顯的相似之處,甚至景區、主題公園內銷售的夜宵小吃、紀念品都大同小異,容易造成回頭客的流失。

在各大旅遊平台評論區,記者也看到有不少消費者吐槽,差不多的體驗項目,夜遊費用比一日游高出不少。還有些主辦方由於天氣原因,臨時取消活動,而且準備不出備用方案,引起遊客不滿。

業內專家分析,當期市場上缺少對於目的地城市綜合性夜遊產品的打造,並且夜間旅遊產品仍較為單一,開發深度不足。夜間旅遊的產品供給需要更加多元化和本土化,防止大而全的發展傾向、出現「千城一面」「千店一面」。「豐富夜間旅遊產品是解決『留客難』的關鍵。」各地要聚焦挖掘特色文化,建設符合城市定位和氣質、凸顯城市調性的夜間旅遊產品,增強城市的品牌效益。

至於如何用夜遊產品吸引更多遊客,不少專家給出建議,應研究清楚夜遊主要群體,針對主力軍開發產品,滿足遊客需求。同時要從多方位調動遊客的參與度,提升體驗感,真正形成完善的夜遊經濟閉環。「夜間旅遊是一項系統工程,需要完善的政策環境。地方政府和旅遊景區在發展夜間旅遊時要有系統規劃,科學布局,差異化打造,逐步推進。」

(來源:工人日報 作者: 編輯:廖思璇)

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