今年春節檔觀影人數下降 媒體:高票價在殺雞取卵

北京新浪網 02-12 14:40

原標題:春節檔,高票價在殺雞取卵

文/董銘

今年春節檔雖然有8部熱門影片扎堆上映,但總觀影人數和上座率較去年有所下降。究其原因,除了口碑的不盡如人意、盜版的集體泄露,讓觀眾感受最深的,還是單片票價的突然上漲。

有數據顯示,今年春節檔全國平均票價45.1元(人民幣,下同),比去年同期上漲15%。在北京、上海等一線城市,看場電影平均每人要花上百元左右;而在三四線城市和小城鎮,一張電影票價格也從原來的二三十元漲到四五十。關於春節檔票價猛漲的理由,發行方和院線各有說辭。在網路售票率佔91%的當下,票房補貼對於終端票價和觀眾購買意願影響不小。今年除了提前一周的預售還能見到19.9元的特價票外,春節前後基本難覓促銷蹤影。

院線漲價也來得毫無預兆。同一家影院、同一個影廳,上周看場《白蛇:緣起》才三十多,年初一體量差不多的動畫片《熊出沒:原始時代》就要五六十元。有院線解釋稱,設備升級和人工成本導致票價上漲,可實際上大部分影院不僅觀影環境毫無變化,服務相比平時甚至有所下降——為多排片,有些院線留給中場休息打掃的時間不足10分鐘。

這種高票價帶來的負面效應,不僅拒絕了普通觀眾,也讓常去影院的影迷不爽:原本打算二刷三刷、趁假期多看幾部片的人少了,影迷給新片的評分也低了——「花那麼多錢買票,就給我們看這種貨色!」「差評滾粗」。。。。。。口碑走低反過來又影響票房走勢,導致今年春節檔票房較早出現《流浪地球》一枝獨秀的局——很多人只願買一張票,當然選口碑最高的那部,也就很難出現去年春節檔多部共贏的大盤。

中國銀幕數量2016年已超越美國成為世界第一。但相比成熟的歐美電影市場,完整、長期的電影檔期消費體系還沒能形成。西方也有類似中國春節檔的聖誕新年檔,但票價很少會大幅上漲,院線和觀眾心態也很平穩。畢竟,看電影不是一鎚子買賣,好不容易培養的消費習慣,一旦砸破,便很難恢復。

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