矯情媚俗 名家之作書名變「雞湯」,真的好嗎?

北京新浪網 07-13 00:10
原標題:矯情媚俗 名家之作書名變「雞湯」,真的好嗎?

中新網客戶端北京7月13日電(記者 上官雲)《一定要,愛著點什麼》《你若愛,生活哪裡都可愛》《遇見你,遇見不變的純真》……看著這一個個名字,如果你覺得這是泛濫的「雞湯文」,那就錯了。上述種種,都是如假包換的名家之作,基本為選集或合集,作者署名是汪曾祺、豐子愷、蕭紅等大家……這些書名,都是怎麼了?

《遇見許多人,都不及你好》一書,封面印著「沈從文 著」。上官雲 攝
《遇見許多人,都不及你好》一書,封面印著「沈從文 著」。上官雲 攝

「辣眼睛」的名家選集書名

記者走訪發現,書名被卷進「雞湯」的,不乏蕭紅、豐子愷等知名作家。

比如,收錄豐子愷作品的書,有些擁有這樣的名字:《你若愛,生活哪裡都可愛》《活著本來單純》。更令人哭笑不得的是,還有一本書封面寫明「蕭紅 著」,名字卻是《遇見你,遇見不變的純真》。

習慣了膾炙人口的《緣緣堂隨筆》《呼蘭河傳》,乍一翻到這些書,總讓人以為是「雞湯文」放錯了分類。

徐志摩的作品也沒躲過去。某圖書大廈查詢系統顯示,標註作者為「徐志摩」的圖書中,名字不乏《你看,我有我的方向》等。

《遇見你,遇見不變的純真》一書,標明「蕭紅著」。上官雲 攝
《遇見你,遇見不變的純真》一書,標明「蕭紅著」。上官雲 攝

「幾年前,有一本《你若安好,便是晴天》,它的走紅跟書名關係比較大,別家就有跟著學取書名的。」一位從業十余年的老編輯分析,慢慢地,這股風就刮到了名家之作這裏。

書名是啥誰說了算?

「除了公版書外,選集類名家作品書名,會充分尊重作家意見,一般由編輯確定,但會參考出版社發行部等各方面建議。」某圖書出版公司主編佳佳解釋道,「如果是已故作家,則會徵求親屬或授權人的意見」。

據《北京日報》報導,《汪曾祺小說全編》責任編輯郭娟披露,汪曾祺的一些作品並非獨家授權,「不過,用雞湯體包裝書名,只是過分強調汪曾祺先生的某一方面,是有違其真實面貌的。」

書架上陳列著的一些汪曾祺作品,他的書很受讀者歡迎。上官雲 攝
書架上陳列著的一些汪曾祺作品,他的書很受讀者歡迎。上官雲 攝

汪曾祺之子汪朗則有些無奈地說:「我們家裡人不太同意這麼取書名,但編輯都很年輕,認為這類書名更受歡迎,更浪漫。」

差強人意的市場表現

不過,書名「雞湯味道」濃郁的傳統名家作品,市場表現卻未必出色。

以沈從文作品為例,本月11日,記者在某電商平台上查詢,一本出版於2017年7月的《湘行散記》,截止目前有6820條購書評論;而《美麗總令人憂愁,然而還受用》出版時間為2017年6月,目前有1526條購書評論。

作者署名「沈從文」的那本《遇見許多人,都不及你好》出版時間為2017年12月,到目前為止,僅有200多條購書評論。

開卷提供的數據顯示,從2018年1月到2018年5月的暢銷書榜單上,包括這兩本書在內的諸多「雞湯」書名名家選集,均榜上無名。具體排名上,反倒是《邊城》《談美書簡》更靠前。

讀者們會買賬嗎?

除了市場,不少讀者也不領情。

書架上放著一本《活出自在人生》,標明「老舍 著」。上官雲 攝
書架上放著一本《活出自在人生》,標明「老舍 著」。上官雲 攝

「我喜歡老舍先生的文章,想買合集。」在北京某圖書大廈內,有女讀者手裡拿著一本《活出自在人生》,一臉茫然,「結果發現了這本。名字真的太雞湯,完全不像他的行文風格」。

黃女士是沈從文的粉絲,有些書名讓她摸不著頭腦:「《美麗總令人憂愁,然而還受用》《遇見許多人,都不及你好》……如果不是作者標明沈從文,我真不敢相信收的是他的作品。」

「朱光潛、豐子愷……如果選編的都是名家經典之作,書名『雞湯』得都有些矯情了,這樣真的好嗎?」黃女士發問道。

不同意見也有。讀者劉萌認為,對不了解上述名家的讀者來說,這樣的名字可能會讓他們更有興趣翻看,「只要書的內容沒變就行了,對叫什麼名字不用太在意」。

這些「雞湯」書名該不該?

封面印著《一定要,愛著點什麼》字樣,作者標註為「汪曾祺」。圖片來源:某電商平台網頁截圖
封面印著《一定要,愛著點什麼》字樣,作者標註為「汪曾祺」。圖片來源:某電商平台網頁截圖

「圖書銷量如何,一個好名字肯定功不可沒。」佳佳說,但不是絕對因素,,還跟書的營銷及品相、出版時機、話題等有關。

佳佳覺得,名家選集書名變「雞湯」,有可能是出版機構為了迎合市場和讀者,「但說真的,關鍵還得看內容」。

作家龍一認為,書名有自己的時代特徵和個人特徵。後人編輯前代作家的作品集,不宜使用有違以上兩個特徵的書名。

「選集應該從中選一個篇名作書名,隨意取名違背常理。」龍一說,「賣書畢竟是雅業,不宜過份媚俗,特別是在重編經典作家和作品的時候。」(應受訪者要求,佳佳、劉萌為化名)(完)


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